理财即对于财产(包含有形财产和无形财产=知识产权)的经营。多用于个人对于个人财产或家庭财产的经营，是指个人或机构根据个人或机构当前的实际经济状况,设定想要达成的经济目标,在限定的时限内采用一类或多类金融投资工具,通过一种或多种途径达成其经济目标的计划、规划或解决方案。在具体实施该规划方案的过程，也称理财。理财投资可谓热点众多，包括黄金、基金、股票、国债、储蓄、债券、外汇、保险、银行理财产品九种。

　　目前可供投资者选择的理财产品琳琅满目，令人眼花缭乱，不知选什么好。加上不同的理财产品分属不同的营销机构，理财师的指导方法也是多种多样，给投资者挑选理财产品带来一定的困惑和难度。

　　作为一名成熟而理性的投资者，仅有正确的理财观是远远不够的，还需以五个方面作为理财产品的选择标准：一、理解理财产品的特点；二、充分考虑理财产品推出时的具体环境；三、选择专业性高的理财产品；四、不可忽略对理财产品的跟踪；五、及时进行理财产品的盘点和调整。